Názvy článkov (a aj kníh, ale to je na inú tému) majú v živote autora obrovský význam.
Pretože (1) stimulujú záujem čitateľa, alebo naopak, nie, a (2) vytvárajú očakávanie obsahu. Dobrý titulok vyvoláva záujem a sprostredkováva argument; zlý nudí a zavádza o obsahu témy. Vynikajúci titulok je zrozumiteľný a zaujímavý aj roky po uverejnení. Ideálny titulok tiež upútava hity vyhľadávačov.
Problémom je, že zatiaľ čo autori majú teoreticky plnú kontrolu nad obsahom svojich článkov (I keď to v praxi nie vždy platí úplne), titulky zostávajú na editoroch. Korektúry sa vracajú autorom bez titulkov. Autor typicky nachádza titulok až pri čítaní uverejneného článku, zakaždým až spolu so širokou verejnosťou.
To môže viesť k autorským mukám. "Nikto to nebude čítať" a "To nie je to, čo som mal na mysli" sú bežné a logické odpovede. Zavádzajúci titulok môže spôsobovať autorovi problémy, ako sa to stalo takmer súčasne koncom roku 1990 Bernardovi Lewisovi a mne.
Ako príklad toho, ako môže titulok vyvolať zlé nepresné vysvetlenie a opak toho, čo mal autor v úmysle, pozrite sa na moju nedávnu skúsenosť. Článok som nazval "Konzervatívec v dobe Trumpa," vo viere, že to výstižne vyjadruje moje znepokojenie s Trumpovou prezidentskou funkciou a tiež vzbudzuje záujem o to, čo som chcel povedať. Odoslal som článok s týmto titulkom a potom som ho použil na svojej webovej stránke.
Philadelphia Inquirer použil k mojej veľkej radosti tento titulok vo svojej tlačovej verzii.
Webová stránka Inquireru bola rozvláčnejšia a nejasnejšia "Konzervatívec v podvečer Trumpovho prezidentovania."
Ďalšie publikácie použili titulky, ktoré trochu rozjasnili moje znepokojenie, ako "Trumpove dobré vlastnosti môžu zvíťaziť" vo WorldNews. Aspoň slovko "môžu" naznačilo moje pochybnosti.
Ale titulok v Boston Herald "Pri Trumpových krokoch správnym smerom prevažuje optimizmus" ma vykresľuje ako Trumpovho nadšenca, ktorým samozrejme nie som.
Komentáre:
(1) Ak by dôvtipný čitateľ vedel, ako sa vyberajú titulky, dával by to za vinu editorom, nie autorom.
(2) Bežne pri uverejňovaní svojich článkov na DanielPipes.org mením ich titulky, pretože som zodpovedný za to, čo sa tam objavuje.
(3) Zo samozrejmých dôvodov neposielam túto analýzu editorovi, ale uverejňujem ju len na svojej webovej stránke.
(4) Autori a editori pripomínajú levy a hyeny; sú trvalými, smrteľnými nepriateľmi.
Dodatok 21. januára 2017: Toto je dobré miesto na pripojenie niekoľkých obľúbených citátov o autoroch:
- "Preštudujte si svoj napísaný text, a keď nájdete pasáž, o ktorej si myslíte, že je veľmi dobrá, vyškrtnite ju." – Samuel Johnson.
- "Autor je niekto, pre koho je písanie omnoho ťažšie, než pre ostatných ľudí." – Thomas Mann.
A o editoroch:
- "Editovanie je to isté, ako dohadovanie sa s autormi." – Harold Ross.
- "Skutočnosť, že som nikdy nezabil editora je dôkazom toho, že trest smrti odrádza." – Thomas Sowell
- "Editor je ten, ktorý oddeľuje zrno od pliev a vytlačí plevy." – Adlai Stevenson.
- "Žiadna vášeň na svete sa nevyrovná vášni zmeniť návrh niekoho iného." – H. G. Wells.
